Почему смартфоны дорожают: память ушла в ЦОД
Память, нужная центрам обработки данных для ИИ, стала дефицитом, и этот дефицит оплачивает покупатель смартфона: IDC прогнозирует падение поставок на 16.7% в 2026 году при росте средней цены до $581.
Если вы планируете покупку нового смартфона в конце 2026 года, будьте готовы заплатить больше обычного. Покупатель потребительской электроники сегодня опосредованно оплачивает инфраструктуру искусственного интеллекта: память стала самым дефицитным товаром на глобальном рынке компонентов, а колоссальный спрос со стороны серверных решений поднял цены на чипы.
Кризис в цифрах
По августовскому прогнозу IDC, текущий год станет рекордно плохим по объемам поставок смартфонов: ожидается падение на 16.7%, до чуть более 1 миллиарда устройств. Производители продают меньше, но берут дороже: средняя розничная цена телефона, по оценке IDC, вырастет на 27.6%, достигнув $581.
Корень проблемы кроется в стоимости комплектующих. За прошедший год цены на чипы флеш-памяти NAND и оперативной памяти DRAM выросли более чем на 300%. Эксперты не видят быстрого выхода из кризиса: рост цен на эти компоненты продолжится как минимум до 2028 года.
Реальность прогноза подтвердилась в сентябре. 9 сентября 2026 года Apple представила новую линейку флагманов: iPhone 18 Pro стартовал с отметки $1,199, а Pro Max с $1,299. Это на $100 дороже аналогичных моделей предыдущего поколения на старте. Apple прямо связала подорожание с расходами на память для ИИ.
Кто платит и как выбирать
Почему ЦОД виноваты в подорожании телефонов? Производственные мощности ограничены, а инвестиции и ресурсы производителей все больше уходят в более доходные серверные продукты, оставляя меньше гибкости для памяти в обычной электронике. Производство высокомаржинальной серверной памяти оттягивает квоты у мобильной памяти LPDDR и NAND.
Этот дефицит больнее всего бьет по смартфонам бюджетного и среднего сегмента, где стоимость чипов памяти составляет значительную долю общей себестоимости устройства. Производители вынуждены либо поднимать цены, либо урезать характеристики, ставя меньше памяти за те же деньги. Смартфоны дешевле $100, которых в прошлом году отгрузили 173 миллиона, переживают кризис: во втором квартале 2026 года этот сегмент просел почти на 60%.
Что делать прямо сейчас
В новых реалиях покупателю предстоит стать прагматичнее. Не стоит переплачивать за избыток: тщательно взвесьте, нужен ли вам терабайт встроенной памяти, если разница в цене стала критичной, а облачные хранилища закрывают часть задач. Прошлогодние флагманы могут оказаться лучшей покупкой, так как их цены формировались до пика кризиса. Владельцам Android-устройств с сохранившимся слотом microSD покупка базовой версии с последующим расширением картой памяти снова становится разумным ходом. Общий совет звучит прозаичнее: держать устройство дольше и платить больше при замене.